李宁广告语赏析
2015-12-02 21:11:05   来源:有奖中国   评论:0 点击:

李宁是中国家喻户晓的运动品牌,李宁从发展至今,经历了大大小小的广告语更换,每个品牌都有自己独家的广告语,这代表了品牌的文化,而一个合适的广告语则可以让大家更容易记住这个品牌,因此广告语对于一个品牌
李宁是中国家喻户晓的运动品牌,李宁从发展至今,经历了大大小小的广告语更换,每个品牌都有自己独家的广告语,这代表了品牌的文化,而一个合适的广告语则可以让大家更容易记住这个品牌,因此广告语对于一个品牌来说也是非常的重要,不管李宁更换过几次的广告语,也不管李宁广告语语是什么,李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上,这也验证了李宁脍炙人口的广告语“一切皆有可能”。
李宁广告语
李宁广告语一:中国新一代的希望。这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌,成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的,有魅力的,时尚的。但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边,作为比较有知名度本土品牌,李宁这个口号虽然保守,但也合时宜。
李宁广告语二:把精彩留给自己。这一句广告语有跟从耐克“just do it”的嫌疑,有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋,无论是从LOGO,还广告语,从这里来看我觉得李宁并不是要跟从,只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化,“把精彩留个自己”强调个人主义,符合目标市场的心理。
李宁广告语三:我运动我存在
李宁广告语四:运动之美 世界共享。从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位,1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心;1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业;2004年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业;2005年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴;2006年,李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句广告语实在不能说是精彩,也考不出李宁到底走的是高端还是低端,事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。
李宁广告语五:出色,源自本色。也许是夹在高端与低端间的尴尬,李宁开始想塑造高端运动品牌,这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息,却没有解释消费者为什么要买李宁。不像“just do it”“滴滴香浓” “钻石恒久远,一颗永留传。” 这些广告语,简洁凝练、新颖独特,富有情趣。
李宁广告语六:一切皆有可能!(Anything is possible)。这是李宁最广为传播的一句广告语,也伴随着李宁的快速增长。“一切皆有可能”是运动者的心声,是年轻人的心声,是中国人的心声!我觉得在这个时候李宁才真正找到了自己,找到了来自消费者心中真切的呼唤。但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐,以至于目标消费者与实际购买者严重错位,品牌老化,缺乏个性,平庸,被消费者视为时尚的门外汉。李宁公司产品设计师的态度相当朴实,他们认为好的装备是为严肃的体育运动者准备的,不需要太多花里胡哨的装饰和过分修饰。在专注于专业体育运动路线的同时,李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体,同时还不能让消费者感到突兀?被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌,如何表现品牌内涵和东方文化张力?如何让一个专业运动品牌更时尚一些,贴近年轻消费者的心?
李宁广告语七:让改变发生 Make The Change。经过市场调研和无数次讨论之后,李宁公司还是决定挑战菲利普·科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。”2010年6 月30日,李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会,宣布其沿用了多年的李宁LN旧logo正式为“李宁交叉动作”新logo替代。与此同时,李宁公司推出的新广告“make the change”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体,“90后李宁”的闪电式字体冲击着消费者的眼球。

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