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手把手教你如何写好广告语
2015-01-26 22:15:43   来源:有奖中国   评论:0 点击:

应如何写好广告语呢。一、巧用修辞运用修辞格,是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表达广告意图。(1)对偶如推广普通话宣传广告语说地地道道普通话,做堂堂正正中国人;义务献
应如何写好广告语呢。
一、巧用修辞运用修辞格,是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表达广告意图。
(1)对偶如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。
(2)双关就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话,'知音'遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
(3)对比譬如“献出的血有限,献出的爱无限”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的广告语,它通过鲜明的对比,给人以深刻的印象和启迪。
(4)仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。
(5)比喻例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些广告都形象生动地说明了各自的作用。
(6)设问运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”这些广告语构思新颖,提问巧妙,发人深省。
(7)顶针法例如:“车到山前必有路,有路就有丰田车!”
运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语,亲切形象,有很强的感染力。
二、善用质朴、真切的语言就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“无偿献血,用爱心为生命加油”等。这些广告语质朴无华,给人以随和亲切之感,看似没有修饰华丽的词藻,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、在押韵上做文章在拟制广告时注意押韵,目的是为了让读者(观众或听众)便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语:“生态安徽大家创,持续发展奔小康”、“打造生态安徽,建设小康社会”、“山川秀美,生态安徽;美好家园,小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话,'知音'遍华夏”、“说好普通话,走遍神州都不怕”,这些广告不是经典语句,但在创作中注意了押韵,从而达到了琅琅上口,便于记忆的目的。
四、借用侧面烘托有则笑话:某君进餐馆就餐,上菜时见每盘菜的份量都少,心中不悦。餐毕结帐,老板照例征求意见。某君曰:“贵餐馆菜肴,味道佳美,只是盘子过大了。”老板听后,满脸通红。某君意在说菜的份量少,却又不正面指出,通过说“盘子大”反衬菜少的事实,幽默之中,暗藏锋芒,艺术地达到了提意见的目的,以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用,即是侧面烘托的手法。再如,柳永词“衣带渐宽终不悔”句,以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”,历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。
例如:“自12月23日起,大西洋将缩小20%。”乍一看,令人大惑不解:“12月23日”是个什么日子?从这天起,为什么“大西洋将缩小20%”?大西洋乃世界第三大洋,面积有9千多万平方公里,将之缩小岂不是天方夜谭……原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。这则广告不正面说喷气式飞机速度快,而说“大西洋将缩小20%”,这种“侧面”说法,使人在扑朔迷离中,经过一番思索,悟出答案。此广告巧设悬念,引人注目,曲径通幽,意味深长,坐不坐飞机的人,都会被吸引,广告效果不言而喻。
再看一例广告语:“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的广告。这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣,返修者必踏破门槛,维修人员会“闲得无聊”么?“闲得无聊”是产品质量上乘,经久耐用的另一种说法,“世界各地”道出了质量好不是个别的,而是普遍的,十分巧妙。
以上两则广告,都是言在此而意在彼,侧面烘托,令人称奇。
五、使用幽默风趣的艺术手段交通安全广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规,要对行人和车辆提出若干限制。通常,这类广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语,这种“严肃”也是必要的;但说得幽默一点又何尝不可呢?
例如:丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的:“你打算怎样?以每小时40公里的速度开车活到80岁,还是相反?”这则广告语接连的两个问句,提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机(实际也包括乘客)选择:“天天以正常的安全的时速--40公里开车,可活到80岁--它代表了长寿;反之,以80公里的时速开车,就只能活到40岁”--相对而言是个 “短命”的岁数。问题问得俏皮,数字对比鲜明,司机见了笑过之后,不得不对车速和寿命作出明确的选择。
马来西亚柔佛市的交通安全广告语又是一番味道:“阁下驾驶汽车,时速不超过30里,可以欣赏本市的美丽景色;超过60里,请到法庭做客;超过80里,欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里,祝您安息吧!”广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法,语言幽默,情调浪漫。凡神经正常者,都不难找到真正的“享受”。
这两则交通安全广告语,一改板起面孔训人的架式,语言幽默,妙趣横生,同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。
六、括出商品或劳务的特点如某市“长恒装修公司”的广告:“长”远耐用,“恒”久坚固--长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点,使人看了一目了然。
七、施展语言功夫广告语的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作。 “两句三年得,一吟双泪流”。可是,考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢,但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字广告语,难度极大,一难难在原来的“万家乐,乐万家”本已相当出色,超过它不容易;二难难在“万家乐”3个字必须保留,真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多,最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么?完全是语言的功夫:一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱,使得万家欢乐”;三、“爱死('使'的谐音)了万家乐”。
重庆朝天门大生商场所作的广告语“大门朝天开,生意滚滚来”(应征获奖),也属于语言运用得当一类。
八、避免负面影响有些广告语给祖国语言带来了负面的影响,我们在拟制广告语时要注意以下几个问题。
(1) 要注意语法和逻辑。
例如:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。这句广告语是自相矛盾的,第一句话说“不收礼”,第二句又说要“收礼”,岂不矛盾?书面语言,特别是这种反复向广大群众宣传的广告,一定要注意语言的语法与逻辑。
(2) 不要随意篡改成语。
例如:有个宣传止咳露的广告,其广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为广告语篡改,的确便于人们对广告的记忆,但同时也使人们记住了篡改后的成语,久而久之,人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作广告语时,千万不要为了追求广告语言的好听、好记,而糟踏我国的优秀传统语言。
(3) 注意规范用字。
例如:有一个化妆品的广告词中写道:“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字,应该写为“葆”。我们在创作广告语时,要做到不写错别字,要写规范汉字。

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