从电动车企业口号看品牌定位
2016-02-12 21:11:26   来源:有奖中国   评论:0 点击:

从电动车企业口号看品牌定位,每个企业的口号在彰显自己产品理念的同时也都包含着自己的企业文化在内。1 品牌:爱玛口号:电动车领导者点评:连续5年全国销量领先,口号简单霸气直接对取得的成绩进行了总结。2 品
从电动车企业口号看品牌定位,每个企业的口号在彰显自己产品理念的同时也都包含着自己的企业文化在内。
 
1.品牌:爱玛
 
口号:电动车领导者
 
点评:连续5年全国销量领先,口号简单霸气直接对取得的成绩进行了总结。
 
2.品牌:雅迪
 
口号:全球领导者
 
点评:雅迪很显然一直在走国际路线,参加巴西展,产品销往58个国家,都在有力支撑着全球领导者这一口号。
 
3.品牌:绿源
 
口号:好车源来是绿源(2014)
 
点评:口号可以拆分为三个关键字“好车”、“源”、“绿源”。口号简单,但囊括的含义却非常多,细细品味,将行业的主旨与品牌文化相互结合了起来。
 
4.品牌:新日
 
口号:全球智能电动车创领者
 
点评:智能是新日产品一直突出的核心,2013年签约成为中国航天事业合作伙伴,更是刻意强化了这一主旨。
 
5. 品牌:小刀
 
口号:小刀就是好 爬坡动力好
 
点评:小刀口号很显然的是突出产品功能,近两年小刀一直主力宣传动力系统,口号也从原先的“水里也能跑”变为“爬坡动力好”,可见其对产品功能的关注程度。
 
6.品牌:比德文
 
口号:只走快乐路线
 
点评:自从2006年11月比德文签约刘德华之后,比德文电动车就确定了只走快乐路线的宣传口号。与其他电动车品牌的宣传口号不同的是,比德文的口号更加简练直接。
 
7.品牌:欧派
 
口号:品质改变世界 服务感动中国
 
点评:口号很好的彰显了自己坚持的产品理念:追求品质,及服务理念:人性化。
 
8. 品牌:绿能
 
口号:绿能电动车 轻松骑十年
 
点评:口号突出的主要是产品功能诉求,绿能近期一直在做主打宣传的丝绸之路同样以关注产品功能为诉求点,事实上绿能的大型的里程记录可以追溯到2012年,宣传战略打的也是一项持久战,这与口号表述车辆性能的持久性能上来看,两者都在“持久”一词上下足了功夫。
 
9.品牌:小鸟
 
口号:小鸟电动车 就像小鸟轻轻飞
 
点评:这句话比较诗情画意,不过倒是挺朗朗上口的,很直观将小鸟品牌形象具体化了。
 
10. 品牌:新蕾
 
口号:您的微笑是我们最大的成功
 
点评:这个口号理解就广泛了,可以说是服务,也可以理解成产品品质,总的来说,是比较人性化的一个口号。
 
总体而言,可以发现以上电动车企口号可以分为那么几个特色,第一,是以产品功能为诉求点,如小刀、绿源、绿能、小鸟等;第二,是以情感为诉求点,如新蕾、比德文等,第三,是立足行业影响力为出发点,如爱玛、雅迪、新日等。口号虽然各有不同,但某种意义上说含义极其雷同,这需要车企注意了,如果想重新定义口号,要想想有没有跟自己雷同的宣传呢。

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